По оценкам экспертов Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первом полугодии 2025 года объём локального рынка рекламы Петербурга составил почти 16,1 млрд рублей, что на 12,5% больше, чем за аналогичный период прошлого года . Ключевым драйвером роста остаётся сегмент наружной рекламы.
Общий объём OOH-сегмента (включает стационарную наружную рекламу и рекламу на транспорте) за первое полугодие 2025 года вырос на 31% и составил 4,59 млрд рублей . Стационарная наружная реклама прибавила 30% в денежном выражении, достигнув 3,51 млрд рублей . Реклама на транспорте показала ещё более высокую динамику — рост на 37% до 1,08 млрд рублей .
Основным фактором роста, как и в предыдущие годы, стала диджитализация рекламного инвентаря. Положительную динамику также поддерживает процесс консолидации рынка и повышение роли programmatic-продаж — автоматизированной закупки рекламных показов с использованием алгоритмов искусственного интеллекта . Соотношение долей федеральных и региональных рекламодателей составляет 70% на 30% . Наиболее активные отрасли-рекламодатели: интернет-ресурсы и услуги, финансовые и банковские услуги, недвижимость и строительство, оптово-розничная торговля и развлечения .
Эксперты отмечают новые возможности для размещения субъектов малого и среднего предпринимательства, благодаря чему в Санкт-Петербург заходят новые региональные рекламодатели. По прогнозам, медиаинфляции не ожидается до конца года . Также наблюдается бурная диджитализация транзитной рекламы, что хорошо видно на примере размещений в метрополитене, на РЖД и в аэропорту Пулково.