По итогам 2025 года объём локального рынка рекламы Санкт-Петербурга увеличился на 7% и составил 35,7 млрд рублей. При этом в 2024 году показатель вырос на 28%, таким образом темпы роста замедлились в четыре раза.
Сегмент наружной рекламы (Out of Home) продолжает демонстрировать положительную динамику, однако темпы роста постепенно замедляются по сравнению с предыдущим годом. По итогам 2025 года объём рынка out-of-home вырос на 15,5% и достиг 10,91 млрд рублей. В том числе наружная реклама прибавила 14,5% до 8,81 млрд рублей, а реклама на транспорте показала рост в 21% до 2,1 млрд рублей.
Увеличение объёма рынка во многом обусловлено продолжающейся диджитализацией рекламного инвентаря. По итогам 2025 года Санкт-Петербург продемонстрировал самые высокие темпы роста стандартного DOOH-инвентаря среди регионов России — количество установленных цифровых экранов выросло на 54,1%. Доля цифровых конструкций по объёму рекламных бюджетов достигла 82%.
Основными отраслями-рекламодателями в наружной рекламе остаются интернет-сервисы, финансовые услуги, недвижимость, ритейл, а также развлечения и туризм. Отмечается рост числа прямых размещений со стороны рекламодателей на цифровом инвентаре, прежде всего локальных компаний.
По прогнозам экспертов, в 2026 году темпы диджитализации могут замедлиться, поскольку рынок постепенно приближается к пиковым значениям по количеству цифровых стандартных конструкций, при этом ожидается сохранение положительной динамики сегмента при умеренных темпах роста.