В первом квартале 2026 года объём рынка стационарной наружной рекламы в Санкт-Петербурге составил 2,01 млрд рублей, увеличившись на 10,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На транзитную рекламу компании направили 444 млн рублей, что лишь на 1% превышает показатель годом ранее. Суммарно объём рынка out-of-home в январе-марте 2026 года составил 2,45 млрд рублей, прибавив 8,4% год к году.
Эксперты отмечают устойчивую тенденцию к снижению темпов прироста рынка out-of-home. Вера Дементьева, директор представительства исследовательской компании ЭСПАР по Северо-Западу, связывает это с макроэкономическими факторами: повышением налоговой нагрузки на бизнес, высокой ключевой ставкой и снижением потребительской активности.
В то же время основатель коммуникационного агентства «Голдман и По» Денис Голдман считает, что замедление темпов роста говорит о нормализации рынка после нескольких лет восстановительного роста.
Драйвером роста стационарной наружной рекламы остаётся синергетический эффект наружной рекламы и цифровых экосистем, которые позволили масштабировать деятельность субъектов малого и среднего бизнеса, открыв новые ниши для предпринимателей.
Лидерами по объёмам бюджетов в стационарной наружной рекламе стали интернет-сервисы и услуги, финансовый сектор, медицинские услуги, сфера туризма и развлечений . Также выросли объёмы размещения рекламы безалкогольных напитков, косметики и парфюмерии, в то время как сектор недвижимости и строительства сократил своё присутствие.
По прогнозам АКАР Северо-Запад, сегмент интернет-рекламы может прибавить 5% во II и III кварталах 2026 года, однако дальнейшая динамика будет зависеть от роста экономики и потребительского спроса, что в настоящий момент вызывает некоторые споры в среде экспертов.